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🏹빅테크 벼르는 EU, 이번엔 구글 겨냥했어
EU(유럽연합)가 구글을 상대로 소송을 벌입니다. 블룸버그에 따르면 13일(현지시간) EU는 구글의 애드테크 사업에 대해 반독점 소송을 제기했습니다. 소장은 오는 14일 공개될 예정입니다.
만약 EU가 승소하게 되면 구글은 글로벌 사업 매출의 최대 10%에 달하는 벌금을 물게 됩니다. 다만 최대치의 벌금이 선고되는 경우는 많지 않아 구글에게 큰 타격을 입히기는 어려운데요. 이에 EU 집행위원회(European Commission)는 구글 사업부의 구조 자체를 문제 삼을 것이라는 관측이 나오고 있습니다.
구글은 이미 미국 법무부와도 반독점 법정 공방을 벌이고 있는 상태입니다. 법무부는 지난 1월 구글의 애드테크 사업부를 분할해야 한다는 소장을 제기한 상태입니다. 구글은 기업의 반독점 행위에 대해 비교적 관대한 뉴욕주로 관할을 옮기는 소장을 제기했으나 결국 기각되고 말았습니다.
이에 반독점 소송에 보다 엄격해 기업에게 불리하다고 여겨지는 버지니아주 법원에서 소송을 이어나가게 됐죠. 구글은 지난 3월 법원에 법무부의 반독점 소송을 기각해야 한다는 주장을 제기했지만, 이는 받아들여지지 않았습니다.
🙄애드테크 사업이 뭔데 다들 난리야?
구글은 세계 디지털 광고 시장의 1인자로 군림하고 있습니다. 인사이더 인텔리전스에 따르면, 2023년 구글의 글로벌 디지털 광고 시장 점유율은 28.8%에 달할 전망입니다. 전 세계 광고 시장의 4분의 1 이상을 구글이 장악하고 있다는 것이죠.
유럽연합과 미국 법무부는 구글이 광고 사업에서 앞서나갈 수 있는 핵심적인 이유는 압도적인 애드테크 부문 점유율이라고 보고 있습니다.
애드테크는 웹사이트를 만들어 배포하는 퍼블리셔들이 온라인 광고주들에게 광고를 팔 수 있도록 돕는 자동화 기술을 의미합니다. 쉽게 풀이하면, 자동으로 광고를 게시할 웹사이트와 광고주들을 이어주는 기술이라고 할 수 있죠.
이 애드테크 기술은 광고할 자리를 파는 측(바이사이드)과 사는 측(셀사이드)으로 나뉘는데요. 미국 법무부는 소장을 통해 구글의 바이사이드 점유율은 80%, 셀사이드 점유율은 90%에 달한다고 주장한 바 있습니다.
💰광고는 구글의 핵심 수익원이야
구글의 광고 사업은 연간 매출의 80% 비중을 차지하는 핵심 수익원입니다. 구글의 모회사인 알파벳의 사업보고서를 보면 기업의 재무 상태에 심각한 영향을 미칠 수 있는 첫 번째 리스크로 광고 사업 매출 축소를 들고 있습니다.
구글이 광고 사업에서 높은 매출을 낼 수 있는 요인 중 하나가 바로 강력한 애드테크 기술 스택인데요. 미국 법무부가 주장하는 대로 EU 집행위원회마저 이 애드테크 사업을 분할해야 한다고 요구하고 이들이 승소하게 되면, 구글의 사업이 큰 타격을 입을 수 있습니다.
다만 소송 절차가 단기간에 이뤄지지 않기 때문에, 반독점 소송이 일단락되기까지는 수년 이상의 시간이 걸릴 것으로 보입니다. 소송 도중에 합의가 이뤄질 가능성도 있고요. 소송에서 패색이 짙어지면 구글이 꼬리를 접고 합의에 나설 가능성이 높은데요. 이는 주가에 영향을 미칠 수 있는 요인이기 때문에 소송의 향방을 주목할 필요가 있겠습니다.
📈주가는 올랐어
구글을 상대로 각국 사법당국이 칼을 빼들었으나, 빅테크 랠리에 힘입어 구글의 모회사 알파벳 주가는 고공행진을 이어가고 있습니다. 12일(현지시간) 알파벳의 주가는 1.15% 상승 마감했습니다.
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머니네버슬립
우리가 잠들더라도 우리의 돈은 잠들면 안 되죠! 돈을 깨우는 미국주식 투자 인사이트를 전합니다.