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🥽비전 프로는 ‘머리에 쓰고 다니는 CCTV’야
애플의 MR(혼합현실) 헤드셋 ‘비전 프로’에는 12개나 되는 카메라가 탑재돼 있습니다. 이는 비전 프로가 개인마다 고유한 홍채 모양을 수집하는 것은 물론, 사용자의 주변 환경 정보, 마주하는 사람까지 모두 카메라로 찍어 저장한다는 것을 의미합니다.
스마트폰과 비교도 안 될 만큼 엄청난 양의 개인정보를 수집하는 것이죠. 그럼에도 데이터 프라이버시를 옹호하는 단체들은 비전 프로의 출시에 대한 반대의 목소리를 전혀 내놓지 않았습니다.
애플은 지난 6월 5일(현지시간) 열린 세계개발자컨퍼런스(WWDC)에서 비전 프로가 수집한 시각 데이터는 모두 암호화돼 저장되며, 애플이나 서드파티 애플리케이션과 웹사이트로 전송되지 않는다고 밝혔습니다. WWDC에서 발표된 저널 앱이나 정신 건강 관련 기능이 추가된 건강 앱의 데이터도 마찬가지죠.
WWDC 기조연설에서 애플은 이전보다 사용자 데이터 프라이버시를 유독 더 강조했습니다. WWDC 이후 애플이 내놓은 광고를 보면, 사과 모양 로고의 잎사귀 부분이 자물쇠 걸이로 변하면서 굳게 사과를 굳게 걸어 잠그는 모습이 그려졌어요.
🍏애플은 왜 데이터 프라이버시를 강조할까?
만약 메타나 구글이 비전 프로와 같이 막대한 정보를 수집하는 상품을 내놨다면 시장의 반응은 어땠을까요? 프라이버시를 강조하는 이들 사이에서 우려의 목소리가 터져 나왔을 가능성이 높습니다.
메타와 구글의 주 수익원은 광고 매출입니다. 이들 기업이 더 많은 매출을 내기 위해서는, 광고주가 제품이나 서비스를 더 많이 판매할 수 있도록 개인화된 맞춤형 광고를 제공해야 합니다. 맞춤형 광고를 제공하기 위해서 이들 기업은 개인 정보를 최대한 많이 수집하게 됩니다. 이들이 비전 프로와 같이 생체 및 환경 정보를 대량으로 수집하는 기기를 쉽사리 내놓기 어려운 이유죠.
비전 프로를 내놓으면서 애플이 데이터 프라이버시를 강조한 것은 사용자 데이터를 수집해 광고 매출을 증대하는 데 활용하는 여타 빅테크 기업과 다르다는 점을 분명히 한 것입니다. 이전부터 애플이 프라이버시 정책을 매우 엄격하게 준수하고 있다는 점은 실리콘밸리에서도 널리 알려져 있습니다.
인공지능(AI) 스타트업 앤스로픽이 안전하고 도덕적으로 데이터를 활용해 AI를 훈련시키겠다면서 애플의 서비스 약관을 차용했을 정도죠. 지난 2022년 애플은 프라이버시를 강화하기 위해 서드파티 앱에 사용자 정보를 제공하는 것을 선택할 수 있도록 하는 기능을 추가하기까지 했습니다.
🙄애플의 광고 사업은 혹시 ‘내로남불’?
문제는 애플이 기기에 저장된 사용자 정보를 자사의 광고 사업에는 활용할 수 있다는 점입니다. 애플 서버를 통하지 않더라도, 기기 내부에만 저장되어 있는 데이터를 이용해 맞춤화된 광고를 표시할 수 있다는 거죠. 지난 2022년 8월 블룸버그 보도에 따르면 애플은 향후 현재 40억 달러 수준인 연간 광고 매출을 수백억 달러까지 증대하겠다는 계획을 갖고 있습니다.
광고 사업 부문에서 애플이 미치는 영향력은 무시할 수 없습니다. 애플이 서드파티 앱에 사용자 정보를 제공하지 않는 선택지를 부여한 이후로 메타와 유니티를 비롯해 맞춤형 광고 사업을 하는 기업들의 매출이 하락하는 현상까지 벌어졌을 정도죠.
지난 2월 기준, 전 세계에서 활성화된 애플 기기가 20억 대 이상이라고 밝힌 애플이 광고 사업에 본격적으로 드라이브를 걸면, 계획된 만큼 또는 그 이상의 성과를 낼 잠재력을 갖고 있습니다. 리서치 기업 에버코어 ISI는 향후 3-4년 동안 애플의 광고 사업 매출이 300억 달러를 돌파할 것이라고 예상한 바 있어요. 비전 프로가 대중화되면, 그 막대한 데이터를 활용해 광고 사업 매출이 더 확대될 가능성도 없지 않습니다.
외부로 빠져나가는 정보를 막고 있는 애플의 프라이버시 정책, 정말 사용자를 위한 것일까요? 애플은 지금 타사에 사용자 데이터를 제공하지 않음으로써 광고 사업 부문에서의 해자(moat)를 만들어나가는 중일 수도 있습니다.
광고 매출 증대로 인해 수익성이 향상된다면 투자자들에게는 좋은 소식이지만, 애플의 큰 그림이 대중에게 알려졌을 때 역풍을 맞지 않을지 지켜볼 필요가 있겠습니다.
📈주가는 올랐어
애플의 주가는 9일(현지시간) 0.22% 상승한 180.96달러에 장을 마감했습니다.
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머니네버슬립
우리가 잠들더라도 우리의 돈은 잠들면 안 되죠! 돈을 깨우는 미국주식 투자 인사이트를 전합니다.