![ⓒ교촌치킨 홈페이지](https://www.notion.so/image/https%3A%2F%2Fprod-files-secure.s3.us-west-2.amazonaws.com%2Fe5d7ece7-ada6-42dd-beb7-d74f4f6f9aee%2Ffa75cb2f-63fe-44c5-b757-e481122c1f35%2F1.jpg?table=block&id=06e4bc72-3001-4136-bef7-908d563e6326&cache=v2)
🐔교촌이 치킨업계 3위로 떨어졌어
치킨업계에 순위 지각 변동이 일어났습니다. 한때 부동의 '치킨 1위'였던 교촌이 3위로 내려앉았고 '빅3' 업체 중 유일하게 매출도 꺾였습니다.
금융감독원 전자공시시스템에 따르면, bhc가 2023년 개별 기준 매출액이 5,356억 1,919만 원을 기록하며 치킨시장 1위 자리에 올랐습니다. 2022년 교촌치킨을 따돌리고 정상에 오른 데 이어 2년 연속으로 정상을 차지한 것입니다.
제너시스BBQ는 지난해 매출액이 4,731억 원으로 bhc에 이어 2위에 올랐습니다.
시장에서 가장 큰 이슈가 된 것은 교촌의 추락입니다. 교촌은 지난해 매출이 4,259억 원으로 3위로 떨어졌습니다. 2022년 대비 매출이 14.6% 줄어든 것입니다.
교촌은 2014년 첫 업계 1위를 기록한 후 8년 간 선두를 질주하며 공고한 1위 자리를 지켜왔습니다. 하지만 2022년 bhc에 밀려 2위로 떨어졌고 급기야 지난해에는 3위로 한 계단 더 내려앉은 것입니다.
💸잇따른 가격 인상에 소비자들이 등을 돌렸어
교촌의 추락은 지난해 치킨 가격을 인상하면서 소비자들이 돌아섰기 때문으로 보입니다.
지난해 4월 교촌은 가맹점 수익성과 영업환경 개선을 이유로 메뉴 가격을 최대 3,000원 올렸습니다. 대표적으로 교촌의 '허니콤보'의 경우 2만 원에서 2만 3,000원으로 가격이 올랐죠.
이 같은 인상이 발표되자 당시 소비자들 사이에서는 "교촌치킨을 불매하겠다"며 비난의 목소리가 컸습니다.
2018년 교촌은 치킨업계 최초로 '배달비 유료화'를 도입했고, 2021년에도 업계 중 처음으로 가격을 인상했습니다. 여기에 지난해 또 가격을 가장 먼저 올림으로써 교촌이 치킨 가격 인상을 주도한다는 인식이 생긴 것입니다.
한편 교촌의 이 같은 매출 하락에도 불구하고 치킨업계의 가격 인상은 계속되고 있어 향후 실적에 미칠 영향이 주목됩니다.
굽네는 15일부터 치킨 9개 제품 가격을 1,900원씩 인상한다고 밝혔고, 파파이스도 같은 날 치킨 및 사이드 등의 가격을 평균 4% 인상한다고 발표했습니다.
📉주가가 떨어졌어
교촌의 매출 하락 여파로 주가는 떨어졌습니다. 교촌에프앤비 주가는 15일 전 거래일보다 0.76% 하락한 7,860원에 거래를 마쳤습니다.
#교촌에프앤비
#치킨
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캐슬킴
증권 기자 출신으로 운용업계에도 발을 담근 경험이 있습니다. 주식, 펀드, 코인 등 다양한 재테크와 관련된 글을 씁니다.